Задача: полное ведение и продвижение. Тема: личный блог. Бюджет на рекламную кампанию: 0. Рекламодатель: никто. Маркетинг-менеджер личного бренда Instagram / контент / продвижение Ищем специалиста по развитию и продвижению личного бренда с фокусом на Instagram. Задача — работать с существующим аккаунтом, контентом и визуальной системой автора, выстроить стратегию дальнейшего развития и последовательно реализовывать её вместе с командой. Цель работы Через контент и продвижение расширять релевантную аудиторию, усиливать интерес и узнаваемость автора и создавать новые возможности для коллабораций и партнёрств. Развивать аккаунт вокруг самого автора — его вкуса, выбора, окружения, работы, одежды, искусства, мест, событий и деталей, которые он замечает. Цель роли Выстроить стратегию дальнейшего развития Instagram, определить точки роста и впоследствии улучшать ключевые показатели аккаунта. Основные задачи 1. Аудит и аналитика • Провести технический и содержательный аудит аккаунта: контент, аудитория, метрики, статистика, динамика охватов и взаимодействие аудитории с разными форматами. • Зафиксировать исходные показатели и регулярно анализировать рост и качество аудитории, охват новой аудитории, просмотры и удержание Reels, реакции, сохранения, отправки, переходы и подписки после конкретного контента. • Понимать, какие темы, форматы и механики работают лучше, и использовать эти данные как основу для дальнейших решений. 2. Стратегия развития • Разобраться в текущем позиционировании, образе и визуальной системе автора и определить, что стоит усилить, уточнить или развивать дальше. • Определить, какие ассоциации должны закрепляться за автором: с какими людьми, брендами, индустриями и культурным контекстом он должен быть связан в восприятии аудитории. • Изучить релевантные российские и зарубежные аккаунты, проанализировать и понять рабочие подходы, потенциальных партнёров, возможные коллаборации и новые точки роста. • Сформировать понятный план развития Instagram с приоритетами и критериями результата на краткосрочную, среднесрочную и долгосрочную перспективу. 3. Аудитория • Работать с тремя уровнями аудитории: основной аудиторией, профессиональной и социальной средой, а также «аудиторией возможностей» — брендами, медиа, организаторами мероприятий и потенциальными партнёрами. • Следить не только за количеством, но и за качеством аудитории: кто приходит, откуда и какой контент приводит нужных людей. • Работать с обратной связью и лояльной аудиторией там, где это помогает развитию аккаунта. 4. Контент и визуальная подача • Работать внутри действующей системы тем, рубрик и форматов; на основе аналитики предлагать улучшения, новые рубрики, форматы и идеи, которые усиливают общую стратегию. • Понимать задачу каждой публикации: привлечь, раскрыть личность, сформировать доверие, закрепить образ или создать интерес. • Вести контент-план с учётом календаря автора — поездок, культурных мероприятий, рабочих событий и других активностей — и заранее определять, что важно снять, зафиксировать или подготовить вокруг конкретных событий. • Понимать визуальный язык автора и учитывать его при работе с фото, видео, Reels, Stories, текстами и новыми идеями. 5. Продвижение • Развивать органические охваты через Reels, Stories, публикации, совместный контент, коллаборации, PR-поводы и мероприятия. • Подбирать релевантные бренды, авторов и площадки для партнёрств и размещений. • Усиливать подходящие материалы через доступные проекту платные каналы продвижения; оценивать качество привлечённой аудитории и эффективность затрат. • Для коллабораций, специальных проектов и ключевых активностей использовать логику: кто ? зачем ? для кого ? что создаём ? какой результат хотим получить. Маркетинг-менеджер личного бренда 6. Организация работы • Предлагать и обсуждать идеи для контента и креативов с автором и командой проекта. • Участвовать в формировании контент-плана, координировать его исполнение, готовность материалов, публикации и сроки. • Вести единую рабочую базу материалов: идеи, референсы, фото и видео, готовый контент и план публикаций. • Следить, чтобы контент, продвижение и новые активности соответствовали стратегии и текущим приоритетам. Что для нас важно • Релевантный опыт работы с личными Instagram-аккаунтами и кейсы с понятным собственным вкладом и результатами. • Сильная насмотренность в fashion, art, culture, lifestyle, дизайне и медиа. • Чёткий и структурный подход к работе; умение ясно формулировать идеи, задачи и выводы и аргументировать решения. • Требовательность к качеству и срокам, самостоятельность, инициативность и дисциплина. • Опыт работы с аналитикой, продвижением, командой проекта и внешними специалистами. • Умение сохранять индивидуальность автора и развивать аккаунт без шаблонного подхода к личному бренду. • Умение работать с конфиденциальной информацией. • Возрастной ориентир — от 27 лет. Что ожидаем на первом этапе • Аудит текущего состояния аккаунта и материалов. • План приоритетов развития на краткосрочную, среднесрочную и долгосрочную перспективу. • Систему аналитики и отчётности. • Запуск первых публикаций и тестирование гипотез. Формат работы • Преимущественно удалённо. • Постоянная работа напрямую с автором и командой проекта. • Долгосрочное ведение аккаунта, а не разовая стратегия. • В проекте уже есть фотограф, видеограф и монтажёр; для отдельных задач и специальных проектов могут подключаться внешние специалисты и команды. • Возможно тестовое задание или короткий тестовый этап. • Формат занятости, фиксированная часть, KPI и бюджет продвижения обсуждаются индивидуально. При отклике Расскажите о релевантном опыте и приложите 2–3 наиболее показательных кейса. Для каждого кейса укажите ссылку на аккаунт, свою роль, состав команды, задачи и результаты. Также укажите желаемый формат занятости и ожидания по оплате.