Медиапланирование — удалённая работа в Москве

Время на рекламную кампанию: до 1 месяца. Медиаресурсы: Реклама на веломобилях в парках. Географический охват: по стране. Проект: Разработка профессиональной методики оценки стоимости рекламы для сервиса «Карета» (мобильные брендированные веломобили в крупнейших парках России). Описание задачи: Нужно проверить/разработать корректную, рыночно-защищённую методику расчёта стоимости рекламной кампании, понятную для медиапланеров и директоров рекламных агентств. Мы уже разработали собственную модель, охваты, показы, CPM/CPT, но нам требуется профессиональный аудит и доведение до формата, принятого в наружной рекламе и транзитной рекламе. Задача — создать “рейт-кард” и структуру расчётов, полностью соответствующую индустрии OOH (out-of-home). --- ?? Что нужно сделать специалисту 1. Проанализировать текущий draft-макет (предоставлю): формулы охватов и показов (Reach/Impressions); K_route, K_vis, K_uptime, F(OTS); подход CPM/CPT; расчёт стоимости кампании; специфику динамичного носителя. 2. Сопоставить с OOH/Transit практикой: наружная реклама (билборды, ситиформаты); транзит и реклама на транспорте; реклама в метро/ТЦ/пешеходных зонах; индустриальные стандарты (GRP, OTS, CPT, Overlap, Frequency). 3. Сформировать корректную методику: единый набор коэффициентов; понятные бенчмарки CPM/GRP; реалистичные охваты и показы (без завышений и занижений); правила применения Overlap и Frequency; аргументация каждого коэффициента; адаптация под парк как рекреационную зону; вывод формулы “Карета OOH Model 1.0”. 4. Составить полноценный RATE CARD: цены за месяц / сезон / пакет; цены по паркам Москвы (9 парков), по регионам; сценарии: базовый / рекомендуемый / премиальный; спецпроекты (digital + BTL + маршруты); стандартные коэффициенты: сезонность, эксклюзивность, пакеты. 5. Подготовить финальный deliverable: Excel-файл с настроенными формулами (редактируемые параметры); PDF методика (структурированная, презентабельная); комментарий по цене для рекламодателей (как обосновывать цену); сравнение с классическими OOH форматами (методическая защита). --- ?? Требования к специалисту Обязательно: опыт работы в наружной рекламе (OOH) от 3 лет; знание методик расчёта Reach / OTS / CPT / CPM / GRP; опыт работы в медиапланировании (OOH, Transit, Digital OOH); опыт создания рейт-кардов и медиапланов; умение объяснять сложные модели простым языком; владение Excel на высоком уровне. Плюс будет: работа в агентствах наружки: Russ Outdoor, Gallery, LAMA, Олимп; опыт расчётов парков/рекреационных зон/ивентов; опыт в транзитной рекламе (такси, каршеринг, автобусы); понимание больших данных и геоаналитики. --- ?? Результат должен быть: Профессиональный, рыночно защищённый, без “фантазий”; Легко применимый менеджерами отдела продаж; Сравнимый с OOH, но отражающий специфику «Кареты»; Готовый к презентации рекламодателям и агентствам; Подтверждён ссылками на индустриальные стандарты.